| |
Маркетинг политический
- (англ.marketing— рынок, сбыт) — система целенаправ¬ленного воздействия на сознание и поведение лю¬дей; их объединений и организаций, позволяющая в условиях политических и гражданских свобод сформировать у них такие интересы и потребнос¬ти, которые выгодны действующему субъекту политических отношений.
Эта система включает в себя политические теории, методы, приемы и способы изучения политической среды, а также пути формирования политических запросов и ожиданий, удовлетворение которых призвано влиять на поведение граждан.
Политический маркетинг исходит из того, что политические вку¬сы, пристрастия, убеждения у людей разные и нуж¬но учитывать это своеобразие, а не бороться с ним путем политического принуждения и насилия. В том обществе, где политика делается на самом вер¬ху общественной пирамиды, а затем политические идеи и установки предлагаются гражданам, кото¬рые вынуждены потреблять не то, что нравится, а то, что им предлагает действующий режим, поли¬тический маркетинг невозможен. А там, где полити¬ка формируется с учетом политических устремлений рядовых граждан, потребность в политическом мар¬кетинге появляется неизбежно. Неслучайно в стра¬нах с развитыми демократическими традициями партии тратят на маркетинговые исследования для своих лидеров ежегодно значительные средства. Сама политическая практика подсказывает, что в современных условиях без маркетингового обеспе¬чения любой претендент на лидерство оказывается обреченным на провал. Разновидностью политического маркетинга является выборная инженерия или избирательная технология. Этим термином обозна¬чается направление научных исследований, в рам¬ках которого исследуется совокупность проблем организации и проведения избирательных кампа¬ний, в частности, сравнительный ана¬лиз различных избирательных округов и учет осо¬бенностей поведения в них претендента, с целью повышения его шансов на избрание.
В современных условиях политика прочно обос¬новывается на товарном рынке. Становится очевид¬ным, что она такой же товар, как и все остальное. Однако политический маркетинг занимается не нравственным осуждением политической продажности, а эффек¬тивностью рыночного продвижения политического товара. В качестве последнего могут выступать по¬литическая власть, политические идеи, организа¬ции, лозунги, убеждения, сами политики, т. е. все, что может быть предметом политического обмена между людьми не только на индивидуальном, но и на массовом уровне.
|
|
